Magnum mira virar sorvete em snack diário

A The Magnum, marca global de sorvetes premium, está apostando em uma mudança radical de mentalidade: fazer do sorvete um lanche corriqueiro, não apenas um capricho ocasional. Em entrevista à Forbes, Carolina Mega, diretora de Marketing da empresa, explicou que a estratégia passa por criar novos hábitos de consumo, explorando a nostalgia como ferramenta para aproximar o produto do dia a dia das pessoas.

A executiva não esconde a ambição: tornar o sorvete tão natural quanto um pacote de biscoitos ou uma barra de chocolate na rotina das pessoas. Para isso, a marca está investindo em embalagens menores, formatos mais práticos e campanhas que resgatam memórias afetivas. A ideia não é apenas vender um produto, mas sim uma experiência que se encaixe em momentos rápidos, como um intervalo no trabalho ou um lanche da tarde. A estratégia surge em um momento em que o mercado de sorvetes enfrenta desafios para se manter relevante em meio à concorrência de outras categorias de snacks, que ganham espaço nas prateleiras e nas preferências dos consumidores.

A The Magnum não está sozinha nessa empreitada. A indústria de sorvetes como um todo tem buscado alternativas para driblar a sazonalidade do produto, que tradicionalmente tem vendas concentradas em períodos quentes. A marca, que já é conhecida por seus picolés cobertos de chocolate, agora mira em um público mais amplo, incluindo aqueles que não costumam consumir sorvete fora do verão. A aposta em porções individuais e em sabores que remetem a infância é um dos caminhos para conquistar esse novo público.

Carolina Mega deixou claro que a nostalgia será uma peça-chave nessa transformação. "As pessoas têm memórias afetivas com o sorvete, mas muitas vezes o associam a momentos específicos, como férias ou festas. Queremos que elas passem a vê-lo como uma opção viável para o dia a dia", afirmou. A executiva também destacou que a marca está atenta às mudanças nos hábitos de consumo, especialmente entre os mais jovens, que buscam praticidade e experiências personalizadas.

A estratégia da The Magnum não se limita ao marketing. A empresa tem investido em inovação nos pontos de venda, com displays que facilitam o acesso ao produto e parcerias com estabelecimentos que apostam em momentos de consumo rápido. Além disso, a marca tem explorado canais digitais para criar campanhas que engajem o público, usando memes, desafios e conteúdos que reforcem a ideia de que o sorvete pode ser mais do que um prazer esporádico.

O desafio, no entanto, não é pequeno. O mercado de snacks é dominado por marcas que já têm forte presença no cotidiano das pessoas, como barras de cereais, biscoitos e chocolates. Para competir, a The Magnum precisa não apenas mudar a percepção do produto, mas também garantir que o sabor e a qualidade continuem alinhados com a proposta premium que a marca defende. A executiva não revelou números específicos, mas afirmou que a empresa está monitorando de perto os resultados das novas iniciativas.

A aposta da The Magnum reflete uma tendência maior no setor de alimentos: a busca por produtos que se encaixem em rotinas cada vez mais corridas. Enquanto algumas marcas apostam em conveniência extrema, outras, como a Magnum, tentam resgatar o prazer de consumir algo especial, mesmo em momentos rápidos. O sucesso dessa estratégia dependerá de como os consumidores vão reagir a essa nova abordagem, mas uma coisa é certa: a briga pelo espaço na mesa de lanches está só começando.